Los bancos deberán evitar la violencia de género en sus publicidades

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El Banco Central (BCRA) definió este viernes que los bancos y el resto de entidades financieras deberán evitar prácticas o acciones que reflejen violencia y discriminación por razones de género en publicidades, ya sea en medios de comunicación gráficos como digitales y en el trato directo con las personas, sin importar si se tratan o no de clientes de la institución.

La norma establece que tanto la publicidad como el trato directo deben evitar prácticas o acciones que reflejen o promuevan “visiones estereotipadas y jerarquizantes de los géneros, androcentrismo, lenguaje sexista, violencia mediática y/o simbólica contra mujeres y personas LGBTTIQ+”.

“Deberán evitar la condescendencia masculina -conocida como mansplaining-, utilizar la imagen de la mujer como mero objeto desvinculado del producto que se pretende promocionar o asociada a comportamientos estereotipados, o reproducir mensajes homofóbicos, lesbofóbicos y transfóbicos”, señala normativa del BCRA

Y, agregó: «Esas conductas serán de aplicación al trato que dispensen a todas las personas humanas -incluso cuando no revistan el carácter de usuarias de servicios financieros- y en toda publicidad que realicen de sus productos y/o servicios, independientemente del medio utilizado».

El objetivo de esta norma es avanzar «hacia la erradicación del sexismo, la discriminación y la reproducción de visiones estereotipadas y jerarquizantes de los géneros» ya que, según el Central, «en algunas publicidades se difunde mensajes e imágenes que de manera directa o indirecta reproducen violencias, jerarquías y segregaciones por razones de género o vivencia de la sexualidad».

«La norma adoptada por el BCRA se sustenta en la evidencia de que la violencia simbólica termina por legitimar y validar la violencia física, psicológica, sexual, política y económica respecto de las mujeres y personas LGBTTIQ+. Por lo que al evitar que se reproduzcan mensajes sexistas e imágenes estereotipadas se previenen esas violencias», sostuvo el banco que preside Miguel Pesce en un comunicado. (Télam)

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